Die größte Kampagne in der Geschichte der Marke KAISAI beginnt

Klima-Therm hat die größte Werbekampagne seiner Geschichte für KAISAI-Klimageräte und Wärmepumpen gestartet. Die landesweite Kampagne, die sich an ein Massenpublikum richtet, kombiniert traditionelle Medien - Radio und Außenwerbung - mit einer breiten Präsenz im Internet und in den sozialen Medien. Intensive Werbeaktivitäten sind bis Ende 2022 geplant.

Das Hauptziel der jüngsten KAISAI-Kampagne ist es, das Markenbewusstsein der Endkunden - potenzielle Nutzer von Klimaanlagen und Wärmepumpen - zu stärken und das Interesse an den Produkten auf die Verkaufsstellen zu lenken.

Im März wird der KAISAI-Werbespot im Radio zu hören sein - und zwar auf den Kanälen von bis zu sieben Radiosendern der RMF-Gruppe, Eurozet und Polskie Radio. Die Intensität der Radiokampagne wird durch mehrere Tausend Ausstrahlungen von Sponsorenspots zu den beliebtesten Sendungen gemessen, die zu den Hauptzeiten ausgestrahlt werden, wodurch bis zu 13 Millionen Zuschauer aus der so genannten kommerziellen Zielgruppe mit der Botschaft der Marke erreicht werden.

Im April wird das Internet in den Medienplan einbezogen, wobei das Portal Wyborcza.pl und die Websites der Gruppe Polskapresse, die mehrere Dutzend nationale und lokale Nachrichten- und Rubrikenangebote umfassen, eine wichtige Rolle spielen werden. Die Marke KAISAI wird zudem zum Partner von "Onet Rano" - einer Live-Sendung von Onet.pl. Die KAISAI-Werbetafeln werden in mehreren Dutzend Episoden des Videocasts erscheinen und insgesamt mehr als 200 Millionen Aufrufe generieren. Die Aktivitäten der Marke KAISAI im Internet umfassen auch eine Google AdWords-Kampagne mit gesponserten Links in Form von Grafik- und Testanzeigen sowie Remarketing. Alle Online-Aktivitäten werden durch die Kommunikation in sozialen Medien wie Facebook, LinkedIn und YouTube ergänzt.

Die dritte Säule der größten Kampagne in der Geschichte der Marke KAISAI wird der Outdoor-Bereich sein, den Klima-Therm erstmals in so großem Umfang in seiner Marketing-Kommunikation einsetzt. Die Werbung für KAISAI-Klimageräte wird im Juni und Juli auf Dutzenden von 12x4m großen Tafeln zu sehen sein. Für die Kampagne wurden die prestigeträchtigen Werbeflächen von KAISAI an den Hauptverbindungsstraßen zwischen den größten Städten Polens ausgewählt, darunter auch an den wichtigsten Strecken, die durch den erhöhten Wochenend- und Feiertagsverkehr gekennzeichnet sind. Schätzungen zufolge wird die Außenwerbung von KAISAI über 20 Millionen potenzielle Kontakte generieren.

- Die Kampagne hat einen typischen Verbrauchercharakter. Sie zielt darauf ab, die Markenbekanntheit und das Markenimage von KAISAI in enger Verbindung mit der Produktkategorie aufzubauen - sagt Ewa Pilarska, Direktorin für Marketing und PR der Klima-Therm Gruppe, und fügt hinzu: - Dies ist das größte Werbeprojekt dieser Art, das wir bisher durchgeführt haben. Sein Kern ist das Radio - ein Medium, in dem wir seit Mai 2020 als größter Werbeträger der HLKK-Branche regelmäßig präsent sind. Außerdem führen wir seit mehreren Jahren eine Kampagne im Internet und in den sozialen Medien durch. Diesmal haben wir beschlossen, die Kommunikation zu verstärken, indem wir die Werbeausgaben erhöhen und neue Kanäle und Formate hinzufügen. Die größte Neuheit der diesjährigen Aktivitäten ist der Außenbereich, der die visuelle Botschaft der Marke verstärken und ihren Erinnerungswert erhöhen soll. Ich bin zuversichtlich, dass eine auf diese Weise geplante Kampagne nicht nur auffällt, sondern vor allem zu einem gesteigerten Interesse an unseren Geräten und einem höheren Umsatz führen wird.“

Die Kampagne für KAISAI-Klimaanlagen und Wärmepumpen - eine Eigenmarke im Portfolio von Klima-Therm - begann am 14. März mit der Ausstrahlung der ersten gesponserten Radiospots auf Radio ZET und Antyradio und wird über neun Monate lang bis Ende 2022 laufen.