Стартувала наймасштабніша кампанія в історії бренду KAISAI

Компанія «Klima-Therm» запустила наймасштабнішу в своїй історії кампанію з просування кондиціонерів і теплових насосів KAISAI. Загальнонаціональна кампанія, спрямована на масову аудиторію, поєднує традиційні медіа – радіо та зовнішні – з широкою присутністю в Інтернеті та соціальних мережах. Інтенсивна рекламна діяльність запланована до кінця 2022 року.
 

Основна мета останньої кампанії KAISAI — підвищити впізнаваність бренду серед кінцевих клієнтів — потенційних користувачів кондиціонерів і теплових насосів — і перенаправити інтерес до продукції на точки продажу.

У березні рекламу KAISAI можна почути на радіо – зрештою, в ефірі аж семи радіостанцій групи RMF, Eurozet та на Польському радіо. Інтенсивність радіокампанії буде вимірюватися кількома тисячами трансляцій спонсорських роликів, що супроводжують найпопулярніші програми, транслюються в моменти найвищої аудиторії, що призведе до охоплення повідомленням бренду до 13 мільйонів одержувачів із так званої комерційної цільової групи.

У квітні до медіа-плану буде включено Інтернет, значну частку якого займатимуть портал Wyborcza.pl та веб-сайти групи Polskapresse, яка об’єднує кілька десятків інформаційних та рекламних веб-сайтів – як загальнонаціональних, так і місцевих порталів. Бренд KAISAI також буде партнером «Onet Rano» - прямої програми порталу Onet.pl за участю, зокрема, Бартоша Венґлярчика, Томаша Секельского та Івони Кутини в ролі ведучих. Спонсорські рекламні білборди KAISAI з’являтимуться в десятках епізодів відеотрансляцій, що загалом набере понад 200 мільйонів переглядів. Діяльність бренду KAISAI в Інтернеті також включатиме кампанію рекламних посилань Google AdWords у вигляді наборів графічних і тестових оголошень і ремаркетинг. Усі онлайн-заходи будуть доповнені спілкуванням у соціальних мережах, наприклад Facebook, LinkedIn та YouTube.

Третім стовпом наймасштабнішої кампанії в історії бренду KAISAI стане outodoor, який Klima-Therm вперше так масштабно використовуватиме у своїй маркетинговій комунікації. Реклама кондиціонерів KAISAI буде розміщена в червні та липні на десятках дощок розміром 12x4 м. Для кампанії були обрані престижні перевізники на головних магістралях, що з’єднують найбільші міста Польщі, у тому числі дошки, розташовані на ключових маршрутах у контексті збільшеного трафіку у вихідні та святкові дні. За оцінками, зовнішня реклама KAISAI створить понад 20 мільйонів потенційних контактів.

– «Кампанія має типово споживчий характер. Він спрямований на формування впізнаваності та іміджу бренду KAISAI у тісному зв’язку з категорією продукту, - каже Ева Пілярська, директор з маркетингу та PR групи Klima-Therm, і додає: - Це найбільший рекламний проект такого типу, який ми реалізували до цього часу. Його ядром є радіо – медіа, в якому ми регулярно присутні з травня 2020 року як найбільший рекламодавець у галузі HVACR. Також ми вже кілька років проводимо кампанію в Інтернеті та соціальних мережах. Цього разу ми вирішили посилити комунікацію, збільшивши витрати на рекламу та додавши нові канали та формати. Найбільшою новинкою цьогорічних заходів є outdoor, що має на меті посилити візуальне повідомлення бренду та покращити його запам’ятовування. Я переконана, що запланована таким чином кампанія буде не тільки помітною, але, перш за все, призведе до підвищення інтересу до наших пристроїв і підтримки продажів».

Кампанія для кондиціонерів і теплових насосів KAISAI – приватної торгової марки в портфоліо «Klima-Therm» – розпочалася 14 березня з трансляції перших спонсорських радіороликів на Radio ZET і Antyradio і триватиме безперервно протягом дев’яти місяців, до кінця 2022 року.